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五一白电市场:电商促销拉动白电消费
发布时间:2020-05-09 17:04:59
来源 : 1分快3官网
作者:佚名
标签: 五一 白电 市场
摘要:来自京东五一期间成交额环比数据表明,大家电增长188%,生活电器增长140%,空调增长482%,冰箱增长310%,洗衣机增长342%。不难看出,电商平台的促销对于白电产品消费的增长拉动最为明显。

今年长达五天的五一小长假,给了人们一个放飞自我的空间,也是疫情下经济复苏的开始。根据国家文旅部数据显示,从5月1日到5日,全国攻击接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元,与清明节假期相比明显好转,而来自商务部监测,5月1日至4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。

除了各地方部门推动家电下乡、发放消费券等拉动经济的措施之外,主流电商平台如京东、天猫、苏宁易购、国美等也发起家电购物节,配合五一促销,引爆假期家电消费。来自京东五一期间成交额环比数据表明,大家电增长188%,生活电器增长140%,空调增长482%,冰箱增长310%,洗衣机增长342%。不难看出,电商平台的促销对于白电产品消费的增长拉动最为明显。

而从整体数据来看,白电产品的消费增长很大程度也是来自于线上市场的增长。

冰箱:奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销期(04.13-05.03)期间,冰箱市场零售量为249.9万台,同比下降0.6%,零售额为77亿元,同比下降8.3%。尽管线下渠道价格涨势坚挺,但线上规模占比逐年提升,在线上低均价水平的稀释下,行业价格持续负增长。目前,双线市场呈现两极分化局面,线上市场拉低价格,多走性价比路线,而线下市场超高端需求强劲,多走高端产品路线。此外,五一期间产品上新节奏低谷后显著反弹,线下十字产品几乎霸屏,引领市场走势。

洗衣机:根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一促销期间(04.13-05.03)中国洗衣机市场零售量为217.3万台,同比下滑10.0%,零售额45.6亿元,同比下滑14.7%,从市场结构来看,内资洗衣机品牌多发力线上市场,份额进一步提高:在线上市场,定频波轮产品仍有市场,而线下洗烘一体机则引领着产品升级趋势。此外,由于疫情的带来,消费者更加关注健康洗涤功能,具有高温除菌、抗菌功能的洗衣机产品渗透率逐渐走高。

空调:根据奥维云网(AVC)线上周度监测数据显示,20W18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。五一当周,线下市场销售回暖;在促销拉动下,农村市场购买力恢复较快。五一促销期间(20W16-18),线下监测数据显示:新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年,分别增长70%、59%、23%。产品方面,线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9%,且主要集中在2000以下价位段。线下市场变频柜机表现抢眼,线下柜机市场呈现两极价位段增长。

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