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干衣机市场抬头,是需求升级还是趋势红利?
发布时间:2020-02-24 11:17:05
来源 : 百家号
作者:家电评论
标签: 干衣机市场
摘要:2020年注定是不平静的一年,疫情给各行各业带来的负面影响仍在持续发酵中,对于家电行业的影响已初见端倪。不过,此次疫情的出现,让一些健

2020年注定是不平静的一年,疫情给各行各业带来的负面影响仍在持续发酵中,对于家电行业的影响已初见端倪。不过,此次疫情的出现,让一些健康类家电“火了”起来。

拿对于我们相对陌生的“干衣机”来说,没人会想到,现如今国内干衣机市场开始显山露水,一二线城市以及中高端消费者消费升级趋势明显。

但相比欧美等发达国家和地区超过70%的渗透率,干衣机在中国市场的占比仅为个位数。造成这种巨大反差的因素是多方面的,首先,中国干衣机市场起步比较晚,发展尚需时日。其次,干衣机价格昂贵,超出了中国大部分家庭的承受能力,据奥维云网2019上半年线下市场监测数据显示,干衣机市场均价为6911元,其中技术较先进的热泵式干衣机均价8108元,远比普通洗衣机价格高很多。

干衣机作为洗衣机行业的新兴品类,市场规模也在不断扩大。根据相关数据预测,2018—2020年干衣机零售量增速都将保持在30%以上,预计2020年零售量将达到25.7万台。去年“618”,干衣机在京东和苏宁易购平台的销量猛增,成为很多家庭购买第二台洗衣设备的首选。其中,苏宁易购平台在“618”开始的第一个小时,干洗机销售额就同比增长了186.2%。

显而易见,这一数据代表着国内干衣机市场正在爆发。之所以出现这种现象是多种复杂原因造成的,有环境、社会等综合因素。

从地理位置来说,华北、东北每年冬季雾霾持续影响,导致很多家庭发现,冬季晾晒在户外、阳台的衣服都弥漫着一股焦煤味,很影响自身形象。户外已经不适合晾晒衣物。干衣机可能会是更好的选择。

其次,年轻一代越来越多的人在大城市工作,租住的房屋往往缺少阳台等晾晒衣服的场所,为了衣服能够迅速烘干,只能使用干衣机。特别是很多有国外留学、工作经验的年轻人回到国内后,更加习惯使用干衣机,所以这几年来干衣机会得到一定程度的普及。

随之,我们都市生活、工作节奏越来越快,很多商务人士工作繁忙,出入场合也比较重要,着装也比较考究,特别是部分西服不允许在太阳下暴晒。衣物材质以及职业性质决定了,这部分用户只能使用洗烘一体机或是干衣机。

可以这么说,环境和社会的变迁让干衣机终于在中国市场有所作为。这也未尝不是一件好事。

干衣机的出现也代表了国内80后、90后一代消费者的崛起,很大一部分消费者如今已经是社会的中流砥柱,他们的消费习惯正在影响白电市场。同时,他们对生活品质要求更高。甚至很多人在国外留学、工作过,把国外的生活习惯带到了国内,进一步引起了市场的高端化转型。总的来说,使用干衣机的消费群体实际上大部分还是在大城市工作生活的年轻一代。

这部分群体很大程度上会左右未来的白电市场。对白电厂商来说,这是非常重要的市场信号。三星也是抓住了这个信号,推出了自家产品,在这片价值洼地抢占自己的市场。

如今干衣机的爆发和80年代洗衣机的普及一样,几乎预兆着一个新消费时代的来临。国内白电市场其实不仅仅只是干衣机市场这一个新的需求点,新一代消费者的到来,也给白电市场注入了更多新的变量。

在中国,品质消费的理念正在形成,但尚需市场培育。目前大部分用户仍觉的干衣机是改善型产品,而非家庭必需品,干衣机若想广泛普及,离不开企业、渠道等多方持续进行市场教育,加快消费理念转型。

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