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开年遭遇疫情 白电市场将如何发展?
发布时间:2020-02-21 16:13:36
来源 : 1分快3官网
作者:佚名
标签: 疫情 白电 市场
摘要:奥维云网(AVC)线下监测数据显示,从第4周(1月23日武汉封城)开始,线下市场春节放假叠加疫情影响开始明显显露,同比大幅下滑。

2020年一开年,新冠肺炎疫情就突如其来,不仅打乱了人们的日常生活,过了一个特殊的春节长假,也给春节期间白电市场的销售代理了一定影响。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,从第4周(1月23日武汉封城)开始,线下市场春节放假叠加疫情影响开始明显显露,同比大幅下滑。

其实,在往年看来,春节长假所在的几周,大多都是白电销售淡季,因此带来的业绩下滑,对整体市场的影响并不大。从数据上来看,1-7周累计行业规模增速在年初的拉动下下滑幅度略有减弱。

与其从数字方面分析,不如从结构方面分析。在疫情期间,消费者减少外出,更喜欢通过电商平台购买白电产品,可以看做是,线下门店流失的流量,大部分转移到了线上市场。

奥维云网(AVC)线上监测数据显示,线上市场整体表现明显好于线下,但从第4周开始,疫情对市场的影响显现,整体需求曲线开始下滑,不过第6周线上市场各品类同比都出现了大幅增长,会出现此增长的原因主要是由于去年春节假期恰好处于第六周,拉低了当周的销售基数。

那么,当春节长假过去之后,经历了开年走低和疫情袭来的白电市场将如何发展?

从线下市场来看,鉴于疫情仍然处于防控阶段,线下门店流量或将继续保持冷清,消费者对于实体店逛店,试用产品的热情也将大幅度锐减,而延迟复工等因素也可能会对实体门店的库存有所影响。目前来看,线下市场的前进并不明朗。

从线上市场来看,从线下市场转移至线上的消费热情,会对线上成交额产生积极影响,但也要看到一些数据外的因素。由于疫情期间加强防控式措施,许多小区都进行封闭化管理,因此电商平台的快递送货和上门安装等服务也会受到一定影响,从而抑制未来市场消费需求。

若是从产品角度来分析,疫情的到来,将会推动白电产品的结构性变化:

冰箱:大容量+保鲜技术升级

由于疫情到来,人们逐渐养成大采购的习惯,一次性购买长期使用的食材,放进冰箱进行长期储存,而这对于并的容量和保鲜技术都形成了考验。从目前的需求中可以看到,法式、十字对开等冰箱容量更大,以及具备杀菌、除味、消毒等保鲜技术的冰箱产品将更加走俏。

洗衣机:衣物消毒+洗烘一体

面对疫情和复工,人们需要加强对外出衣物进行消毒的意识。在当前洗衣机产品中,具备免污洗衣、高温除菌洗、紫外线消毒洗、银离子除菌、臭氧消毒等健康洗衣技术的产品更受欢迎。除此之外,很多养成了衣物每日定时清洗消毒的习惯,因此能够实现衣物即洗即穿的洗烘一体机也成为了香饽饽。

空调:空气净化+健康柔风

这次的新冠肺炎疫情,让人们更加关注室内空气质量和呼吸健康,因此具有净化PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调都在成为市场热点;当然,由于消费者越来越重视使用体验,因此能够摒弃直吹风等缺点的健康柔风产品,也能够切中用户的痛点所在。

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