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2019双十一生活家电市场:增长疲软
发布时间:2019-11-29 17:16:57
来源 : 1分快3官网
作者:佚名
摘要:然而双十一销售成绩,总结成一个词就是“几家欢乐几家愁”,不同于冰箱洗衣机市场的狂欢依旧,生活电器市场显得相当疲软,激情不再,甚至还有微降。

今年恰逢第11年的双十一,厂商和电商平台都积极备战,早在10月下旬开始就开展电商平台联动,提前为这个年度消费省会进行预热,而当双十一结束之后,各大品牌也争相传出捷报,展示在双十一活动中取得的销售成绩。

然而双十一销售成绩,总结成一个词就是“几家欢乐几家愁”,不同于冰箱洗衣机市场的狂欢依旧,生活电器市场显得相当疲软,激情不再,甚至还有微降。

来自中怡康数据,2018年双十一期间生活电器市场,销售额为114.6亿元,同比增长19.3%,在2019年双十一期间零售额为113.0亿元,同比微降2.2%;从零售量来看,2018年双十一期间零售量为3299万台,同比增长22.5%,而2019年双十一期间零售量为3414万台,尽管同比增长率变成了3.5%,但仍然保持正向增长,只是增速放缓。

回顾2015-2019年生活电器在双十一当周的零售额增长变化数据,可以看出增长率一度在2016年达到顶峰,为65.8%,但之后就每况愈下,一路下滑,到2019年已经降至2.3%,不及顶峰的零头。

不过若是分析2015-2019年生活电器电商整体零售额增长变化数据就可以看到,增长率大趋势就是一路下滑,到了2019年甚至已经降到0.5%,也难怪双十一增长率会被带着跑偏。

在分产品类型规模方面,大部分生活产品的品类都是表现平平,仅有吸尘器产品一骑绝尘,到达28.4亿元的市场规模,同比增长4.1%,值得一提的是,美发产品虽然市场份额目前还只有9.3亿元,但增长率却达到了惊人的105.5%,其未来前途不可估量。

不过从双十一期间和之前44周的零售量占比的对比来看,双十一期间销售成绩是明显更加突出的:对比双十一期间和1前44周,生活小电整体方面是26.6%比14.0%,厨房烹饪类是19.2%比8.2%,厨房水料类是30.0%比12.1%,环境家具类是33.5%比23.0%,个人护理类是23.6%比9.3%,足以说明双十一为产品销售带来的拉动作用。

从新品活跃榜单来看,加湿器、电坐便器、搅拌机、吸尘器、电熨斗等能够明显提升生活品质的产品品类更受市场的欢迎。

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