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年轻化战略 帮助康佳双十一创销售记录
发布时间:2019-11-19 17:49:54
来源 : 1分快3官网
作者:佚名
标签: 康佳 双十一 销售
摘要:刚刚结束的双十一,让许多剁手党又过了一把购物瘾,其中特别是年轻消费群体,玩的不亦乐乎。

刚刚结束的双十一,让许多剁手党又过了一把购物瘾,其中特别是年轻消费群体,玩的不亦乐乎。在当今消费市场,年轻群体已经逐渐成为消费主力群体,而许多厂商也为品牌和产品注入更多年轻化元素,从而受到年轻消费者的欢迎。例如家电大佬康佳品牌,就在双十一获得了不错的成绩。

首先,在双十一期间,康佳启动了新颖的营销形式,除了常规宣传之外,还进行了线上直播等宣发形式:据统计,双11期间,康佳站外品牌曝光触达约1亿人次,直播累计吸引超过了200万人观看,点赞数超过800万。

在此之前,康佳还在品牌年轻化方面进行多方布局:赞助综艺节目、成为江苏苏宁球队顶级赞助商、签约鹿晗成为品牌代言人……等,都让这个品牌更加贴近年轻群体,并博得了他们的好感。

在品牌的带动下,更多年轻人加入了康佳品牌的消费群体当中,而这一点在双十一期间表现的较为明显:11日当天,有超过200万名用户进入康佳电视旗舰店选购相关产品,而在购买康佳电视的用户中,90后用户占比超过了56%。

目前来看,年轻消费群体的消费偏好较为明显:拥有一定消费实力,喜欢创新型产品、高端化产品,而康佳的产品也很好地满足了这些消费群体。从销售数据上来看,康佳高端电视产品最受用户欢迎。价格方面,3000元以上产品表现异常抢眼,相较去年同期上升了147%。同时,搭载远场语音技术的电视销售也创下历史新高,为超过5万个家庭带来了全新的智慧体验。

在黑电方面高歌猛进的同时,康佳白电也在双十一方面表现突出。在双十一的24小时里,康佳白电线上销售额同比增长了75%,超额达成了任务预期。冰箱、空调等产品,在各大电商平台销量均名列前茅。其中,京东销售额同比增长92%,天猫销售额同比增长35%,苏宁易购销售额同比增长142%。从线上渠道的好成绩来看,康佳电商渠道的地位也更为稳固。

值得一提的是,去年收购的民族品牌新飞,在本次双十一期间表现异常优异。11月11日,新飞天猫平台销售额比去年同期增长了833%,甚至也超过了今年618大促的整个月。

可见,康佳通过年轻化布局,为品牌带来了不少加成,而这在双十一期间直接转化为购买力,也展现了其品牌与年轻消费者直接的联系。在即将到来的“双十二”活动当中,康佳也有望再创佳绩。

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