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坚守产业路线 彩电寒冬海尔稳坐国产前五
发布时间:2019-10-24 09:26:27
来源 : 1分快3官网
作者:佚名
标签: 彩电 国产前五
摘要:全球经济形势不佳,彩电行业也表现得异常惨淡。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年上半年全球电视品牌出货9

全球经济形势不佳,彩电行业也表现得异常惨淡。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年上半年全球电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%。冷冬之中,由于各家企业过冬术不同,市场表现也不尽相同。

从全球TV品牌出货情况来看,2019年上半年韩国两大彩电巨头三星、LGE和中国TCL仍然占据前三宝座。值得注意的是TCL与LGE的出货规模差距正在缩小,由2018年上半年的533万台缩小至2019年上半年的153万台。整体来看,大部分外资品牌出货规模收缩,而中国电视品牌在高端市场的影响力正在提升。中国品牌在全球市场影响力不断提升与其持续拓展全球销售渠道、扩大规模效应有直接关系。

Data Source:AVC Revo unit:百万台,%

(图片来源于奥维睿沃)

国产前五强榜单由TCL领头,创维、海信、海尔等知名彩电品牌名列其中。值得注意的是,长虹、康佳两大品牌跌出国产五强榜单。分析认为,全球两大彩电巨头三星和LGE产业路线分道扬镳,前者主打高端QLED和QD-OLED产品,后者主打OLED。两家大佬意见相左,跟随企业难辨大势,产业定义不足,导致产品研发和推广中资源配置太散,传导到终端销售上的火力不足,影响了上半年的销售业绩。

举例而言,长虹在2019年上半年,推出的新品花样繁多,包括激光电视、8K电视、OLED电视等。有业内人士直言,公司不知道三星和LG的选择谁会成为主流,所以多方兼顾,向每一种产品都做了倾斜。但资源的分散,导致终端销售跟不上。这也是上半年销售排名跌出前五的主要原因。

反观海尔,则与长虹表现的不同。尽管彩电行业大势未定,但海尔显得很有主心骨。海尔上半年集中火力推广海尔8K解码电视。刚刚结束的国庆电视市场终端反馈,海尔8K解码电视成为热销中的爆款。

近几年电视大屏化趋势在进一步发展,主流尺寸已经从40吋过渡到了55吋,市场上更大的尺寸则以65吋为主。在今年的CES上,更出现了超大尺寸的趋势。大屏电视对分辨率的要求则更高,除了4K已经成为标配,8K也离消费者越来越近。今年国庆节,央视正式启动了庆祝新中国成立70周年活动新闻中心,可提供基于5G网络传输的4K、8K超高清电视画面,以媒体行业最新技术报道阅兵盛况。海尔瞅准了这一趋势,集中火力向市场主推8K解码电视,顺应了产业趋势,迎合了市场需求,这也是上半年该品牌能够超越长虹、康佳,稳坐前五的原因。

分析认为,尽管全球彩电市场领头羊流派不同,给跟随的企业造成选择困难,但作为老牌彩电企业要有主见和定力,充分发挥自身优势,进行资源配置,才能踩准产业节拍。海尔和长虹上半年的例子值得全行业思考。

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