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2019年Q3生活电器市场:线上端疲软
发布时间:2019-10-21 16:52:19
来源 : 1分快3官网
作者:佚名
摘要:据中怡康测算数据显示,2019年第三季度生活电器零售额为278 1亿元,同比下滑13 3%,降幅之高远超前两季度

进入2019年后,曾经经历寒冬的家电市场开始出现复苏迹象,然而在不同家电品类市场中,复苏的表现也不太一样。在今年三季度的家电市场中,生活电器方面的表现就不是很理想。

据中怡康测算数据显示,2019年第三季度生活电器零售额为278.1亿元,同比下滑13.3%,降幅之高远超前两季度:回溯前两个季度生活电器市场的数据,第一季度零售额为333.2亿元,同比下降0.5%;第二季度零售额为342.7%,同比增长2.8%。相比之下,第三季度的降幅确实较为明显。

为何第三季度生活电器增长动力不足?根据数据分析可知,主要是来自线上市场疲软。来自中怡康的测算数据指出,第一季度线上市场零售额同比增长8.6%,第二季度线上市场零售额同比增长8.0%,然而第三季度线上市场零售额不但未出现同比增长,反而同比下滑9.9%。受到第三季度线上市场的拖累,前三季度线上市场零售额累计同比增长仅为2.4%。

从中怡康数据还能看到,在生活电器各品类当中,厨房烹饪类、厨房水料类、环境家具类几个品类都出现了5.6%、5.5%和7.6%的同比下降,而个护品类产品则出现了明显增长,整体同比增长23.4%,其中线上增长35.2%,线下增长1.0%。此外,环境家居类的电风扇品类在线上也有着27.1%的增长。

根据具体品类零售额来看,厨房烹饪类中电饭煲、电压力锅、电磁炉等较为传统的品类分别出现3.5%、9.1%和10.1%的同比下降,电饼铛有0.5%的微弱增长,电炖锅下降4.0%。不过从零售额占比可以看到,线下依然是主要市场。

厨房水料类零售额中,榨汁机品类同比下滑最高,降幅达到40.2%,搅拌机、豆浆机和咖啡机等品类分别同比下降4.6%、13.6%和9.2%,相比之下,煮水系列和咖啡机分别增长2.4%和1.0%,呈现一个微弱增长的趋势。从零售额占比分布可以看到,线下市场和线上市场的占比基本持平。

环境家居类零售额中,空气净化器同比下降最高,降幅达到28.4%,吸尘器、蒸汽电熨斗和挂烫机分布下降8.9%、7.5%和2.8%,而抽湿机、加湿器、电风扇分别增长2.7%、3.9%和6.7%。从零售额占比分别来看,线上市场为主力。

为生活电器市场带来意外惊喜的个人护理品类,在前三季度的增长非常亮眼。根据中怡康测算,2019年前三季度个人护理类各产品规模同比增长达到9.1%。在个人护理类重点产品,如旋转式剃须刀和电吹风等品类,线上市场和先线下市场发展基本持平。

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