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“加量不加价”,2019年上半年彩电零售面积增长3.3%
发布时间:2019-07-22 15:47:03
作者:D
摘要:据奥维云网公布的数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2 7%,零售额规模为640亿元,同比下降11 8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3 3%,达到1604万平方米。

据奥维云网公布的数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。

2019年上半年彩电行业零售量、零售额都出现不同程度的下滑,但是零售面积却出现了3.3%的增长,达到1604万平方米,说明彩电销量基数下滑的情况下,零售面积增加,预示着单台平均面积增加,也就是用户消费正在往大尺寸发展。

出现这种现象的原因,笔者认为有一下几个原因。首先,彩电行业经过多年发展,创新技术匮乏,量子点、OLED、激光电视过高的售价难以形成规模,产品同质化严重,溢价空间不够,用户愿意花同样的钱选择更大的电视。

其次,以价换量。2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下,规模基本持平,随着彩电市场需求不断饱和,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,频繁的价格战让彩电的价格持续下行,价格下滑也是消费者更愿意选择更大尺寸的原因之一。

国产面板产能的增加。从上游来看,中国彩电行业的上游工业实力与日俱增,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到13条,彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片,占全球市场的41%。面板供应充足,价格下行,彩电进入存量时代。

综合来看,彩电行业进入大尺寸时代。从上游来看,中国彩电行业的上游工业实力与日俱增,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到13条,彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片,占全球市场的41%。产能的供应充足也将导致面板价格的下滑,大尺寸电视的价格越来越低,用户愿意花同样的钱购买更大尺寸的电视。

据奥维云网数据显示,5月彩电市场尺寸结构如下,第一尺寸55吋,占比31.4%;增长最快的是65英尺,增长5.6%;减少最快的为32吋,减少3.7%。65 寸成全渠道销量第二大尺寸。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆表示,彩电是以替换性为主的行业,屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开,目前65英寸彩电已经成为主流销售尺寸,更加清晰的8K电视的到来将也将成为彩电换新的重要动力。

另外,智能化、高端化是未来彩电的几大主流趋势,特别是在智能和人工智能方面,随着5G商用的普及,电视作为未来智慧家庭的控制中枢和核心入口,必将迎来大面积换新需求,彩电的增长空间还是非常大的。

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