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国际品牌之间的奥运厮杀 谁笑到了最后
发布时间:2016-08-26 17:10:48
来源 : 1分快3官网
作者:佚名
标签: 奥运 品牌 市场
摘要:伴随话题度、收视率的一路高涨,借势奥运营销的企业们也尝到了甜头,不过借势营销的品牌这么多,谁能拔得头筹,成为焦点。今天,我们就来看一看,那些让人眼前一亮的奥运借势营销。

巴西里约奥运会已然落下帷幕,但热度仍在发酵,“洪荒少女”傅园慧、林李大战、女排夺冠等奥运热门事件依然在各大社会化媒体上“霸屏”。

伴随话题度、收视率的一路高涨,借势奥运营销的企业们也尝到了甜头,不过借势营销的品牌这么多,谁能拔得头筹,成为焦点。今天,我们就来看一看,那些让人眼前一亮的奥运借势营销。

可口可乐:最接地气的借势营销

早在1928年阿姆斯特丹奥运会上,可口可乐就向美国代表团捐助了上千箱可乐,成功首次赞助奥运会,并由此开始了与奥运会长期、持久的合作。是世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。

今年可口可乐将里约奥运会宣传主题定为 “That’s Gold”,而落地于中国市场,这一主题被本土化为“此刻是金”四个字,意在强调“金”牌之金,不仅仅是在于一块奖牌,更是为了回报无条件支持你的人。

秉持可口可乐一贯好玩、有趣、分享的品牌调性,今年推出了#金牌瓶和#点赞瓶这对cp瓶身设计,自由组合出“接地气”的一句话,让可口可乐在继歌词瓶之后又燃起一波小高潮。

士力架:最叛逆的借势营销

一向不按套路出牌的士力架还是延续了以往的恶搞路线,奥运期间,大多品牌的营销都是正面的鼓励和肯定,但此次士力架却用了逆向的思维,更加接地气地在众多品牌中开辟了不同的画风。

另外,新推出的七种包装不仅仅不同的吐槽语,为了蹭上奥运的热点,每个吐槽语还对应上了不同的运动项目。很好,这很士力架!

士力架配套漫画

海信:最逆势的借势营销

今年海信的品牌曝光度直线提升,在刚刚落幕不久的欧洲杯上,作为官方赞助商,海信在赚球迷眼球的时候,收获了巨大的市场回报。上半年海信国内销售额占有率达到17.85%,持续保持第一并迅速拉开了与后续品牌的距离,比第二位高出2.75个百分点。与此同时,实现了高端产品的突破,已呈现全面超过三星的态势。借着欧洲杯的势能,海信已经开始展露其在高端产品上的统治能力。

欧洲杯刚落幕,海信又摇身成为本届里约奥运会中国国家体操队官方合作伙伴。当众人都以为海信会再次凭借屡创佳绩的体操队赢得一片喝彩声时,体操队却出其不意地遭遇了滑铁卢,创下32年最差成绩,除了两枚铜牌,一无所获。

如此不利于营销的战局下,海信却凭着洪荒之力,杀出了一条逆势营销的道路。

奥运期间,海信砸重金在CCTV1\5\5+三个频道的中国队冲金的赛事中插播海信电视、激光电视的产品广告。更土豪地包下了一辆北京地铁10号线车厢,将其量身打造成海信行走的广告牌。

奥运刚开幕,海信就借助“首金”、“孙杨 霍顿 ”“林李大战”等热点话题,将奥运精神与其ULED电视的产品特性融合,进行话题炒作,诠释大众心目中的奥运精神。

随着体操队开赛日程临近,观众期待度上升,迅速打出“齐力憾金”、“小将,别小看”等宣传海报,借由奥运热点炒热关注度,品牌信息由此爆发传递出去。

然而,未料到体操队接连失利。形势急转直下,海信却敏感地抓住今年奥运会大众心理的变化——唯金牌论的消亡,将奥运的话题从竞技层面转向娱乐层面。紧贴奥运,但是又不着眼于输赢,正是海信与其目标消费人群共同认可的观点。因而,海信推出“铜样精彩”“东京再战”的形象海报,引起了失意大众们的共鸣,并将大众期待转向东京奥运,起到了“借力打力”的效果。

值得一提的是,这期间,一段名为“北京地铁惊现体操神童”的视频在网络热传,让海信又猛不丁地火了一把。视频中一位小学生利用吊环淡定地做了一个支撑并完美呈现了“后翻筋斗”,在众人的掌声中淡定地背上书包转身离开….有意思的是,小学生所在的车厢,正是海信包下的地铁10号线,身后的海信ULED电视海报十分抢眼。一时间,各大社交媒体疯狂转载,引发网友们热烈互动讨论。不管该事件是否为专业策划,但搭上热播视频的这趟列车,海信收获了近千万人次的曝光率,无疑成为最大赢家。

奥运最后一天,中国女排强势逆势,时隔12年重新登顶,一时间女排夺冠的新闻刷爆每个人的朋友圈,海信第一时间抢占先机,发出祝贺,再度引发关注。

值得一提的是,在海报、地铁、视频上做足文章之后,海信又转战美食行业,冠名饿了么饿运会抽奖活动,饿了么用户可以在奥运期间前往海信全国30个城市的专柜瓜分百万外卖红包。将线上用户成功引流到线下,达成销售闭环。不仅好看好玩,将营销融入到娱乐之中,更为海信吸纳了无数品牌拥趸者。

更接地气的互联网营销,引爆足够多的话题,找准布局、定位和目标受众,使得海信的逆势营销取得了显著的效果,品牌曝光率直线提升,8月13日-19日,更跻身里约奥运赞助商舆情TOP10,排名已超越可口可乐和Adidas,成为本届奥运营销中一股强大的泥石流。

三星:最直白的借势营销

三星应该是在奥运期间将产品与奥运元素结合的最紧密的品牌了,每一条借势刷热点的广告中必定有三星GalaxyS7edge的展示。

Google:最萌的借势营销

每逢重要的日子,Google都会推出应景的首页纪念Logo,这样的传统俨然已成为其文化的一部分。悉尼奥运会谷歌君头上多了一只举着火炬的袋鼠,象征澳大利亚。雅典奥运会则是融合了希腊神话,推出了众神的奥运会。今年Google推出“水果奥运会”特辑,每日一更,整个系列与巴西热情的水果相结合,画风萌萌的。

众神奥运会


 

水果奥运会

纵观本届里约奥运会,覆盖200多个国家和地区、日均影响观众十亿以上,可以说是汇聚全球目光的最具影响力的盛事,一场成功的营销注定能够为企业带来巨大价值。相比4年前的奥运会,观众的生活方式、购买行为早就脱离了“计划经济”,从一味注重价格和质量,转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等。未来会有更多品牌不再单一关注奥运本身,而是从奥运精神入手,与大众尝试产生更深度的共鸣,可能这将是下一个重要的营销课题。未来品牌营销战役厮杀之中,到底谁家会别出心裁、独领风骚,让我们拭目以待。

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